Veel organisaties besteden veel aandacht aan de inhoud van een vacaturetekst, maar onderschatten het belang van de vacaturetitel. En dat terwijl juist die titel vaak bepaalt of iemand doorklikt of verder scrollt. Sterker nog, afhankelijk van hoe sterk je titel is, ben je juist goed of slecht vindbaar voor de doelgroep die je wilt aanspreken. Kandidaten zoeken tegenwoordig op een andere manier naar werk dan jaren geleden. Dat doen ze namelijk door een belangrijke verandering: online vindbaarheid. Iedereen maakt gebruik van zoekmachines, sociale media, vacatureplatforms, en ga zo maar door. Als we naar iets op zoek zijn, kunnen we binnen een handomdraai resultaten krijgen. En daarom is de vacaturetitel belangrijker dan ooit tevoren – in slechts een paar doeltreffende woorden moet je proberen gevonden te worden door de beste kandidaat.
Door het grote aanbod en de eindeloze opties om vacatures te vinden, zoeken kandidaten vaak niet meer op de naam van de organisatie. Veel praktischer is het dan om doelgericht te zoeken op wat je belangrijk vindt in een nieuwe job. Denk aan de locatie waar je idealiter zou willen werken, of een specifieke functietitel die zo goed mogelijk aansluit op je wensen. Dat zie je terug in veel voorkomende specifieke zoektermen, zoals vacatures arbeidsmarktcommunicatie, loopbaanbegeleiding vacature, vitaliteitscoach vacatures, vacatures medical devices, of channel manager vacature. De organisatie komt dan pas op de tweede plek. Bovendien willen kandidaten vaak eerst oriënteren op het aanbod binnen een bepaalde functie, dus wordt de organisatie vaak achterwege gelaten in een zoekopdracht.
Het is dus van belang om in een vacaturetitel vooral duidelijk te maken wat iemand kan verwachten van de betreffende functie. Voor werkgevers betekent dit dat vacaturemarketing steeds meer raakvlakken krijgt met online vindbaarheid. Een goed gevonden, originele, creatieve titel kan intern goed voelen, maar levert weinig op als kandidaten er niet op zoeken.
We kunnen inmiddels wel concluderen dat de arbeidsmarkt de afgelopen jaren sterk is veranderd. Kandidaten hebben toegang tot een enorm aanbod aan vacatures en vergelijken veel sneller verschillende mogelijkheden. Daarbij wordt steeds gerichter gezocht. Waar iemand vroeger simpelweg keek naar “administratief werk”, zoekt men tegenwoordig op termen zoals vacatures salarisadministrateur of een specifieke vacature loonadministratie.
Hetzelfde geldt voor management- en staffuncties. Zoekopdrachten als management assistent vacature of manager communicatie vacature laten zien hoe specifiek kandidaten zich oriënteren. Daardoor wordt het steeds belangrijker dat functietitels aansluiten op het daadwerkelijke zoekgedrag van de doelgroep.
Een kandidaat die op zoek is naar een volgende stap in zijn of haar carrière wil snel kunnen beoordelen of een functie relevant is. Onduidelijke functietitels zorgen voor twijfel en leiden vaak tot minder reacties.
Belangrijk om te vermelden na de voorgaande alinea’s, is dat niet iedere doelgroep op exact dezelfde manier zoekt. Een professional die geïnteresseerd is in een HR vacature gebruikt vaak andere zoektermen dan iemand die kijkt naar werken op de bouw. Ook binnen commerciële functies verschilt het zoekgedrag sterk per doelgroep. Kandidaten die zoeken naar sales vacatures zijn vaak gericht op commerciële doelstellingen, doorgroeimogelijkheden en beloningsstructuren. Professionals die zich oriënteren op vacatures marktonderzoek kijken juist vaker naar inhoudelijke projecten, vakontwikkeling en de aard van de organisatie.
Daarom is het belangrijk om vooraf goed na te denken over wie je wilt bereiken. Stap één is daarbij om zorgvuldig het functieprofiel op te stellen. Wat houdt de functie precies in, en wat voor kandidaat past hier het beste bij? Wanneer je helder hebt welke kandidaat je zoekt, wordt het eenvoudiger om een titel en vacaturetekst te schrijven die aansluit op de doelgroep. Werkgevers die deze stap overslaan, lopen het risico dat hun vacature niet de juiste kandidaten aantrekt.
Zoals eerder genoemd wordt naast specifieke functietitels ook locatie steeds vaker gebruikt als zoekcriterium. Kandidaten zoeken gericht naar werk binnen een bepaalde regio, dat blijkt bijvoorbeeld aan hoge zoekresultaten op zoekopdrachten zoals vacatures Amersfoort, vacatures in Den Bosch of vacatures in Alkmaar. Dat heeft verschillende oorzaken. Hybride werken is sinds de coronapandemie op veel werkplekken een vanzelfsprekendheid geworden. De mogelijkheid om thuis te werken voor één of twee dagen per week is voor veel werkzoekenden een criterium. Maar ondanks deze mogelijkheid, blijft reistijd voor veel professionals een belangrijke factor. Zeker nu werknemers meer keuze hebben, worden regionale verschillen steeds zichtbaarder in het zoekgedrag.
Voor organisaties betekent dit dat locatie-informatie duidelijk aanwezig moet zijn in vacatureteksten. Dit vergroot niet alleen de vindbaarheid, maar helpt ook om direct de juiste doelgroep aan te spreken.
Een vacaturetitel staat niet op zichzelf. Het is vaak het eerste contactmoment tussen werkgever en kandidaat. Daarom zegt een titel ook iets over de organisatie achter de vacature.
Werkgevers die consequent duidelijke functietitels gebruiken, vergroten hun herkenbaarheid op de arbeidsmarkt. Kandidaten begrijpen sneller wat een functie inhoudt en kunnen beter inschatten of een vacature aansluit bij hun ervaring en ambities. Dat geldt voor veelvoorkomende functies, maar misschien nog wel sterker voor specialistische rollen zoals een vacature gebiedsmanager, vacature brand managerof vacature talentontwikkeling.
Juist bij dergelijke functies kan een onduidelijke titel ervoor zorgen dat geschikte kandidaten de vacature niet vinden of niet aanklikken. Een sterke vacaturetitel draagt daardoor direct bij aan de vindbaarheid van vacatures, het aantal relevante sollicitaties en uiteindelijk de kwaliteit van de instroom.
Recruitment gaat steeds vaker over zichtbaar zijn op de juiste plek, op het juiste moment en voor de juiste doelgroep. Het volstaat simpelweg niet meer om zo veel mogelijk vacatures uit te hangen en weinig tot geen aandacht te besteden aan hoe je deze vacatures presenteert. Organisaties die begrijpen hoe kandidaten zoeken, hebben een voorsprong op werkgevers die uitsluitend focussen op de inhoud van de functie.
Een goede vacaturetitel trekt niet alleen meer bezoekers, maar vergroot ook de kans dat de juiste kandidaat doorklikt en solliciteert. Juist in een arbeidsmarkt waarin talent veel keuze heeft, kan dat het verschil maken tussen een vacature die maanden openstaat en een vacature die snel wordt ingevuld.
Toch hulp nodig bij het vinden van de perfecte kandidaat? Wij helpen je graag!
Terug naar overzicht
instagram
linkedin